Дизайн — это всегда решение задачи. Решение в первую очередь информационное, пространственно-функциональное; затем уже графическое и типографическое, обязательно плоскостное; при необходимости — цветовое; если совсем уж иначе никак, то и декоративное, но и в этом случае оправданное. От логики — к эстетике.